文丨《BUG》栏目 刘丽丽
就在昨晚，泡泡玛特首款家电产品开售。本次发售的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本，两个版本均为全球限量发售999台，每一台都拥有限定编号，售价为5999元。在泡泡玛特家电京东自营旗舰店与天猫旗舰店，该商品上架后秒售罄。泡泡玛特官方旗舰店表示，目前暂时售空下架，未来不定时补货。
而在二手市场上，想靠冰箱大赚一笔的用户可能要失望了。昨晚最高成交价达到20999元，溢价近250%。但目前价格已跌到6500元，甚至有人按照原价出售。
消费者对Labubu冰箱的评价两极分化。有人认为，“这是纯纯智商税”，但也有不少人表示，这不是制冷设备，而是拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品和身份认同的社交货币，“送朋友也很合适，因为每一台冰箱编号都不一样，是独一无二的礼物。”
从多方信息看，泡泡玛特的家电雄心应该不止于冰箱。《BUG》栏目在招聘网站发现，泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才专业配资论坛。
有人花2万购入，
有人正原价抛售
据悉，京东作为Labubu冰箱正品行货的官方销售渠道，自4月24日上线以来仅7天，就有超过11.2万人进行预约购买。泡泡玛特家电京东自营旗舰店2026年3月18日正式开业，目前店内没有在售商品。
4月30日晚间，在抢购热潮下，原价5999元的泡泡玛特Labubu冰箱，在闲鱼App上二手交易价格已达到9999元，溢价4000元。在得物App上，Labubu冰箱最高报价已达到20999元，与官方发售价5999元相比，溢价近250%，且以20999元的价格成交了一款白色House of the Monsters款。
事实上，很多人抢购Labubu冰箱并不是为了自用。在社交平台上，有多个ID号称抢到了货并准备转手。《BUG》栏目询问了一位抢到货的湖南网友，该网友直言，他并不想自用，就是想卖出去。
但仅仅一天后，两款Labubu主题冰箱在二手市场已经迅速降温。5月1日，主题冰箱在闲鱼的售价已经大幅回落，基本已经降至7000元以下。有二手商家明确表示“保证正品，到货后直接转寄”。当被问及为何将降价时，该卖家回应称：“差不多都卖6800元。”
今天中午，在闲鱼上正在出售（官网直发改地址）的Labubu冰箱中，很多价格都低于6500元，甚至有的卖家标价5999元原价出售。在得物App上，Labubu冰箱目前报价也降至8500元左右，且最新以7298元成交了一款白色House of the Monsters款。
泡泡玛特家电京东自营旗舰店客服表示，商品完好可申请7天无理由退货，不影响二次销售，冰箱整机保修1年，重要部件保修3年。熟悉二手市场交易的人士表示，如果二手市场价格不理想，买家可以申请退款。只要严格遵守卖不掉就退的策略，就不会产生砸在手里的实际亏损。
“嫌贵的都不是受众群体”
“虽然我是忠诚粉丝，但这个小冰箱借着品牌限量效应标价5999元，有点夸张了吧？买个双开门冰箱都不用5999元。”有部分消费者对Labubu冰箱的热销不以为然，认为“这不是纯纯智商税嘛？”还有人表示，自己搞个膜类贴纸贴冰箱上也是一样的。
对于Labubu冰箱的功能亮点，泡泡玛特客服人员表示，“这款冰箱采用的是一体成型工艺，拥有完整流畅的外观弧线，无拼接缝隙；采用的是经典的直冷技术，最大的优点是保湿保鲜效果特别好，存放一些高档水果或者面膜护肤品，它能更好地保持其水分和活性。冰箱门内侧特别为女生们预留了护肤品专属区。”
事实上，上述这些并不新鲜，现在市面上销售的迷你冰箱很多也都具备这些功能。分析人士认为，泡泡玛特此次策略的聪明之处，在于它没有选择与主流家电品牌拼参数、拼性价比，而是直接将Labubu冰箱定位为“全球限量999台”的收藏品。用户花费5999元购买的，不是一个制冷设备，而是一个拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品——一种身份认同的社交货币。通过这次尝试，泡泡玛特希望将IP从年轻人的收藏柜搬进他们的生活圈，用高颜值产品渗透Z世代的生活场景。
“觉得贵的都不是受众群体，就像富豪们买奢侈品，价钱根本不在意”，一位消费者表示，这款冰箱放衣帽间里囤面膜、护肤品超级合适，很好看且有质感，不输一万多的斯麦格SMEG，也很适合放客厅装快乐水，另外送朋友也很合适，因为每一台冰箱编号都不一样，是独一无二的礼物。
据悉，该消费者口中的斯麦格SMEG是世界上最大的专业厨房电器生产商之一，被认为是贵族家庭厨房电器的标准，极品厨房电器的代名词。在京东平台售卖的斯麦格冰箱，价格基本都在万元以上。
Labubu冰箱的支持者则表示，“连SMEG的半价都不到，还是限量款，有钱人不缺这几千块钱，情绪价值拉满，全球才1998个，抢到就是赚到。”“复古小冰箱三四千元价位不要卖得太好，泡泡玛特这个定价不愁卖，觉得贵的，只是你不是他的客户。”
野心不止于冰箱，
正招聘家电人才
财报显示，2025年，泡泡玛特营收371.2亿元人民币，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。集团营收首次突破300亿，LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破百亿，跻身百亿俱乐部。泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。
泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在2025年度业绩电话会上表示，公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。
分析人士认为，毛绒类反超，意味着单一盲盒的增长天花板已经显现，名创优品等品牌也在分流市场，即便泡泡玛特市占率超过了30%，核心新用户复购率55.7%，但是核心品类增长乏力，新用户获客成本攀升也成了绕不开的瓶颈。
上述人士表示，其实泡泡玛特早有铺垫，之前布局食品、甜品业务就是在摸底消费者。“泡泡玛特的核心竞争力从来就不是盲盒，而是IP的情感价值，此前IP变现都是低频收藏，而小家电这类高频刚需的产品能让IP从闲置收藏品变成日常陪伴品。”
从多方信息看，泡泡玛特的家电野心应该不止于冰箱。《BUG》栏目在招聘网站发现，泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才，包括京东店铺运营（家电业务）、家电质量专家、项目经理（小家电）等岗位，部分岗位招聘要求包括：熟悉冰箱、厨房小家电等品类的产品知识、市场动态及用户需求；有小家电（电热水壶、电冰箱、咖啡机、果汁机等）品类质量管理经验。项目经理岗位情况介绍称，涉及项目包含复古小冰箱、厨房小家电项目等。
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