日期：2025-12-17 11:17:59
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编辑/小象
网飞要收购华纳兄弟和它家的HBO了，这事在全球流媒体行业。
不是小打小闹的并购，是从互联网平台诞生以来，第一次有原生数字巨头把百年好莱坞制片厂整个吞下去。
行业里都在说这是“流媒体时代最重磅交易”，但热闹背后藏着个更有意思的问题：这些平台费这么大劲，到底在抢什么？
网飞吞下华纳，本质是场“用户时间”的争夺战
网飞这次掏腰包可不是冲着华纳仓库里那几部老电影去的。
人家要的是华纳手里能持续“造内容”的整套体系你想啊，哈利波特、DC宇宙、老友记这些IP，不是拍完一部就完了，是能翻来覆去开发续集、衍生剧、动画甚至游戏的“永动机”。
这些东西能让用户未来十几年都离不开它，这才是真正的“时间蛋糕”。
迪士尼早就看透了这点。
漫威宇宙从电影拍到剧集，从线下乐园开到周边商品，一套IP吃遍所有场景。
现在长视频行业早就不玩“版权堆砌”那套了，比的是谁能把IP的生命周期拉得更长，让用户心甘情愿把时间耗在自己平台上。
光有IP还不够，怎么让用户“持续付费”才是关键。
网飞自己的《鱿鱼游戏》为啥能火？不只是剧好看，是它通过用户数据发现全球观众吃“生存游戏”这一套，精准推送后才成了爆款。
HBOMax更懂这招，《权力的游戏》完结后，立马跟上衍生剧《龙之家族》，就是怕用户订了会员又退订。
现在长视频平台比的真不是谁片子多。
是用户愿不愿意在你这儿花时间比如每天打开APP刷多久，花了时间能不能变现比如会员续费、看广告、买周边。
DC的超人IP能衍生出动画、游戏，用户在平台上看动画、玩游戏，时间不就串起来了？网飞之前搞的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，让用户自己选剧情，也是想把“被动看”变成“主动玩”，多黏用户一会儿。
中国长视频的破局点，B站们的“时间魔法”
看完国外的热闹，咱得回头看看国内。
以前爱优腾总想着靠一部独播剧“拉新”，用户跟赶集似的，剧播完就走，停留时间短得可怜。
B站不一样，用户是因为弹幕里的梗、同好的讨论留下的你刷《甄嬛传》时，弹幕里“臣妾做不到啊”的接龙比剧情还精彩，看知识区UP主讲量子力学，评论区能吵到几百楼。
这种“情感卷入”让Z世代用户日均刷B站超80分钟，比行业平均水平高一大截。
内容从哪儿来？B站最厉害的不是买了多少版权，是有一群UP主天天在那儿“生产内容”。
上万个UP主各做各的领域：有人拆解手机测评，有人教做手账，有人用动画讲历史。
这种“去中心化”的供给模式，比一家制片厂靠谱多了传统平台要是碰上“限薪令”，头部剧成本立马飙升，B站的UP主们用平台给的剪辑工具、数据反馈，自己就能产出内容，成本分散还抗风险。
抖音也搞过“中视频计划”扶持创作者，但跟B站比差在哪儿？差在“社区氛围”。
B站用户刷视频时，不仅是看内容，更是找“同好”二次元爱好者在“国风音乐”区相遇，考研党在“学习区”互相打气。
这种社群认同是靠十几年弹幕文化、线下漫展一点点攒起来的，不是砸钱就能复制的。
IP能不能从视频变成“摇钱树”？B站已经在试了。
《中国奇谭》从动画短片火了之后，马上出漫画、手办，甚至线下展览，游戏《原神》刚上线时，全靠B站UP主做攻略、剪剧情二创，才从小众游戏变成现象级爆款。
现在B站的直播带货、会员购，都是想把用户看视频的时间，变成买周边、充会员的真金白银。
投资者别光盯着网飞买华纳这事儿“看热闹”，得看清楚赛道的真正机会。
社区型长视频平台确实是个方向，但具体到B站这类公司，得琢磨清楚几件事：广告、会员、游戏能不能一起赚钱？给UP主的激励成本会不会太高？内容导向合不合规毕竟现在监管对“用户沉迷”盯得紧。
现在想靠“无限压榨用户时间”肯定不行，得提高“单位时间的价值”。
比如用户看知识区视频时，广告商愿意多掏钱，因为这类用户消费能力强，看二次元内容的用户，可能会顺手买个动漫手办。
靠单一会员付费早就过时了，得让广告、电商、游戏“协同作战”。
长期来看，平台还得有点“社会责任”。
B站推知识科普内容，帮用户涨见识，这就符合主流价值观，同时提醒用户“该休息了”，别熬夜刷视频，口碑才能长久。
毕竟用户的时间是有限的，平台抢时间可以，但不能“竭泽而渔”。
网飞收购华纳这事，说白了就是长视频行业的“时间战争”换了个打法以前是抢版权，现在是抢IP，以前是求用户“来看看”，现在是让用户“离不开”。
对中国投资者来说，别再纠结“长视频行不行”，得盯紧那些能让用户“深度停留”、“持续变现”的社区型平台。
B站们能不能成？还得看它们能不能把UP主生态做扎实，把IP衍生玩明白，在“抢时间”和“负责任”之间找到平衡。
毕竟用户的时间就像一块蛋糕，谁能做出用户爱吃的口味，还让用户愿意天天来，谁才能笑到最后。
这事急不来股票网炒股配资开户，还得让子弹再飞一会儿。
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